Tem muita gente estudando o que será tendência em 2018, por mais distante que a data possa parecer. Os chamados coolhunters são aqueles que sabem o que a gente vai querer nos próximos um, dois, cinco anos. E uma das áreas mais interessante é aquela que pesquisa as macrotendências, que nada mais são do que hábitos e comportamentos que influenciam a nossa forma de consumir. E, com essa informação valiosa em mãos, fica muito mais fácil para as marcas entender o que precisa ser produzido para atender essa demanda.
Pois a WGSN, uma das principais autoridades em tendências das indústrias da moda e criativa, apresenta o resultado de meses de pesquisas para uma lista restrita de convidados todo início de SPFW. O evento, que já está na sua 25ª edição, aconteceu nessa terça-feira e adiantou quais são as mudanças de valores e conhecimentos que vão afetar nossa forma de pensar, relacionar e, em última instância, comprar nos próximos dois anos.
There are many people studying what will trend in 2018, however far that the date may seem. The so-called coolhunters are those who know what we will want the next one, two, five years. And one of the most interesting areas is one that search the macro trends, which are nothing more than habits and behaviors that influence the way we consume. And with this valuable information in hand, it is much easier for brands to understand what needs to be produced to meet this demand.
For WGSN, a leading authority on trends in the fashion industry and creative presents the result of months of research to a shortlist of all guests early SPFW. The event, which is already in its 25th edition, took place on Tuesday and said what are the changes in values and knowledge that will affect the way we think, relate and, ultimately, buy the next two years.
VIDA TERRENA
Estamos cada vez mais presos a uma tela, seja ela do celular, do computador ou da televisão, e dependentes da tecnologia. Para reverter essa situação, há uma crescente busca pelo contato com a natureza. Um estudo recente mostra que 67% das pessoas com menos de 25 anos no Reino Unido não sabem ler um mapa. As pessoas querem ser autossuficientes, e começam a investir em cursos de costura, marcenaria e até mesmo sobrevivência na selva. A ciência também passa a assumir uma posição cool e ganha um grande número de admiradores especialmente entra a chamada geração Z.
Começamos a repensar nosso consumo e a valorizar produtos chamados “do cultivo à mesa”, expressão que começa a se apresentar também como “da fazenda ao provador” à medida que as peças do vestuário se utilizam de materiais caseiros e de fontes locais. Outros produtos de consumo, como tratamentos cosméticos para a pele e cuidados com a casa, também se voltarão cada vez mais para os materiais naturais. É um movimento de resgate da essência.
EARTHLY LIFE
We are increasingly tied to a screen, be it a mobile phone, computer or television, and dependent on technology. To reverse this situation, there is a growing demand for contact with nature. A recent study shows that 67% of people under 25 years in the UK can not read a map. People want to be self-sufficient, and begin to invest in sewing courses, carpentry and even survival in the wild. Science also begins to take on a cool position and gained a lot of admirers especially enters the so-called Generation Z.
We began to rethink our consumption and value products called "table for cultivation", a phrase that begins to also present as "the farm to the tester" as the garment pieces are used homemade materials and local sources. Other consumer products, such as cosmetic treatments for skin care home, also will become increasingly for natural materials. It is a rescue movement of the essence.
INFUSÃO
O homem controla a máquina ou a máquina controla o homem? Essa pergunta tem se tornado cada vez mais difícil de responder e, com isso, o movimento de humanização da tecnologia tem se destacado. O objetivo é transformar essa conexão em algo totalmente positivo. A aposta são as redes sociais de “chat ao vivo”, como a YouNow, em que você pode transmitir vídeos e possibilitar a comunicação entre pessoas que te assistem. Outro fenômeno dessa tendência é o uso da tecnologia na saúde. Criado em Dubai, Fitzania usa as características de um jogo para fazer um verdadeiro check-up. Ao finalizar ações que envolvem agilidade e concentração, o jogador recebe um relatório sobre como está sua saúde. “Veremos tecidos inteligentes, utilização de DNA para criação de produtos e serviços personalizados e materiais”, completa Letícia Abraham, VP Latam da WGSN.
INFUSION
The man controls the machine or the machine controls the man? This question has become increasingly difficult to answer and, therefore, the humanization of technology movement has excelled. The goal is to transform this connection into something totally positive. The stakes are social networks "live chat" as YouNow, you can stream videos and enable communication between people who watch you. Another phenomenon of this trend is the use of technology in health. Created in Dubai, Fitzania uses the characteristics of a game to make a real check-up. At the end of actions involving agility and concentration, the player receives a report on how is your health. "We'll see smart fabrics, use DNA to create personalized products and services and materials," added Leticia Abraham, VP Latam WGSN.
DESIGN SUBSTANCIAL
O ‘menos’ se tornará menos ainda, e significará muito mais. Os consumidores valorizam, cada vez mais, produtos com características sustentáveis e nasce um movimento contra esse posicionamento apenas como estratégia de marketing. Produtos de vida curta dão lugar à produtos que tenham longevidade e um design funcional. O dinheiro usado para pagar por esses produtos também se tornará mais imaterial, com o crescimento das moedas criptográficas que funcionam como alternativa ao dinheiro. Atualmente, existem mais de 669 moedas virtuais disponíveis para comércio nos mercados online, a mais conhecida é a bitcoin. Por que agora? Para Letícia Abraham, a resposta é simples: “falta de confiança nas instituições econômicas e o aumento das viagens e da conectividade global. Num mundo de cartões magnéticos e similares, o dinheiro físico parece algo ultrapassado”, explica.
SUBSTANTIAL DESIGN
The minuses will become even less and mean more. Consumers are increasingly products with sustainable features and is born a movement against this position only as a marketing strategy. short life products give rise to products that have longevity and functional design. The money used to pay for these products will also become more immaterial, with the growth of cryptographic coins that serve as an alternative to cash. Currently, there are over 669 virtual currencies available for trade in online markets, the best known is the bitcoin. Because now? Leticia to Abraham, the answer is simple: "lack of confidence in economic institutions and increased travel and global connectivity. In a world of magnetic cards and the like, the physical money seems somewhat outdated, "he explains.
NOTURNO
Esta tendência reúne comportamentos que buscam um equilíbrio estratégico entre o otimismo exagerado e o pessimismo saudável. O contato com nossos sentimentos “negativos” (como o pessimismo, a vulnerabilidade e, até mesmo, a tristeza) é incentivado para que possa levar à superação dos medos. Um dos frutos desse pensamento é o crescente número de pessoas que escolhem viajar sozinhos e que trocam viagens curtas por longos períodos de contemplação em lugares onde o tempo parece que não passa, como Finlândia, Alaska, Norte do Canadá e Noruega.
NIGHT
This trend brings behaviors that seek a strategic balance between excessive optimism and pessimism healthy. Contact with our "negative" feelings (like pessimism, vulnerability and even sadness) is encouraged so you can take to overcome the fears. One of the fruits of this thinking is the growing number of people who choose to travel alone and exchanging short trips for long periods of contemplation in places where time seems not to pass, such as Finland, Alaska, Northern Canada and Norway.
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